الـ Frequency & Ad Fatigue – لما الإعلان يتحول من جذب لإزعاج

الـ Frequency & Ad Fatigue – لما الإعلان يتحول من جذب لإزعاج

في مرحلة معينة وإنت بتتابع الداشبورد، هتلاقي إن الأرقام بدأت تبينلك حاجة خطيرة:
الـ Frequency (عدد مرات ظهور الإعلان لنفس الشخص).

🎯 ليه مهم؟

في الأول: الإعلان بيكون جديد = CTR عالي، Conversion شغال.

بعد فترة: نفس الشخص يشوف الإعلان 5 أو 6 مرات → يبدأ يتجاهله → CTR ينزل، CPC يعلى، والمبيعات تقل.

هنا يدخل مصطلح مهم: Ad Fatigue = الجمهور تعب من الإعلان.

👟 مثال (شوز رياضي رجالي):

في أول أسبوع: Frequency = 1.8 → CTR = 3.5% → CPL = 1.5$

بعد أسبوعين: Frequency = 5.2 → CTR = 0.9% → CPL = 3.8$

نفس الإعلان، لكن أداءه وقع بسبب التكرار.

🛠 إزاي تعالج المشكلة؟

جدد الـ Creative (صور/فيديو/Copy مختلف).

وسع الـ Audience عشان الإعلان يوصل لناس جديدة.

استخدم Retargeting بحكمة → متفضلش تلاحق العميل بنفس الرسالة.

Breakdown Analysis: تابع الـ Metrics واعرف انهي Segment متأثر أكتر.

💡 الخلاصة:

لو لقيت CTR بينزل وCPL بيزيد → أول حاجة بص على الـ Frequency.

لو لقيتها عالية = لازم تبدل أو تطور إعلانك قبل ما الجمهور "يعمى" من كتر ما يشوفه.