🧠 Analysis Bias

Analysis Bias
لما تبدأ من النتيجة… وبعدين تدور على تفسير ليها
يعني إيه؟
إنك تشوف نتيجة حصلت، وبعدها تبدأ تختار من الـ Data الحاجات اللي تفسّر النتيجة دي، بدل ما تحلل كل الاحتمالات من البداية.
المشكلة فين؟
ممكن الـ Campaign تتحسن، فتقول:"أكيد الـ Creative الجديد هو السبب."مع إن في نفس الوقت ممكن يكون حصل تغيير في:الـ Audienceالـ Offerالـ Seasonalityالـ Demandأو حتى الـ Auctionمثال قبل الـ Creative الجديد:CPA = 150جبعده:CPA = 100ج فتقرر إن الـ Creative هو سبب التحسن.لكن لما تراجع الـ Data تلاقي إن في نفس الفترة كان فيه خصم 20% على المنتج.يبقى أنت نسبت التحسن للـ Creative من غير ما تثبت إنه السبب.
تعمل إيه؟
قبل ما تقول "ده السبب" اسأل:إيه المتغيرات التانية اللي اتغيرت في نفس الوقت؟وحاول تختبر سبب واحد في كل مرة لما يكون ده ممكن.
الخلاصة:
مش كل حاجة حصلت بعد تغيير… حصلت بسببه.الـ Media Buyer الشاطر مش بيدور على تفسير يريّحه،بيدور على الدليل اللي يثبت السبب الحقيقي.